Stockholms kollektivtrafikkselskap ville oppfordre passasjerene til å vise hensyn. Men snudde rollene så mye at kampanjen nå latterliggjøres.

Storstockholms Lokaltrafik (SL) har lansert kampanjen «Din resa är också andras» – en serie plakater og videoer som skal minne passasjerene om å vise omtanke på buss, T-bane og «pendeltåg». Bruk hodetelefoner. Ta av ryggsekken i trange vogner. Gi plass til eldre og gravide.

Så langt, så fornuftig. Men en av plakatene har satt fyr på debatten.

«Anita älskar Tiktok»

Plakaten viser en smilende, blond, middelaldrende kvinne – «Anita» – som sitter på bussen og ser på TikTok-videoer uten hodetelefoner. Ved siden av henne sitter en ung, mørkhudet mann – «Samir» – med hodetelefoner på hodet og et tydelig irritert ansiktsuttrykk.

«Anita älskar Tiktok. Samir också. Med hörlurar», lyder teksten.

Under står det: «Din resa är också andras. Med hänsyn och omtanke blir den trevligare för alla.»
Budskapet er enkelt: Bruk hodetelefoner, ikke plag medpassasjerene dine. Men det som provoserer, er hvem i bildet som er «synderen» og hvem som er «offeret».

«Omvendt virkelighet»

Kritikere mener at plakaten snur virkeligheten på hodet. Problemet med høy musikk og videoavspilling uten hodetelefoner i Stockholms kollektivtrafikk er velkjent. Men som alle som har tatt kollektivtrafikk, er det som oftest unge menn og kvinner, gjerne med innvandrerbakgrunn, som kjører lyden på full guffe.

Skribenten Bitte Assarmo skrev mandag i nettidsskriftet Det Goda Samhället at hun aldri kan huske å ha opplevd at en middelaldrende svensk kvinne har opptrådt hensynsløst og forstyrrende på buss eller T-bane. Hun mener SL bevisst valgte en «trygg» syndebukk.

– Det er nemlig helt risikofritt å peke ut etniske svensker som et problem – i alle tenkelige og utenkelige sammenhenger, skriver Assarmo, og legger til at reaksjonene hadde vært helt annerledes om rollene i plakaten hadde vært byttet om.

Flere i sosiale medier har omtalt kampanjen som «latterlig» og helt uforenlig med virkeligheten.

I kommentarfeltene under innlegget gjenkjenner flere kritikken. De mener kampanjen er et typisk eksempel på politisk korrekt reklame som unngår å snakke om det egentlige problemet.

På X er det flere som har byttet om på rollene ved hjelp av AI. Her er et av resultatene:

Et reelt problem

At uønsket støy i kollektivtrafikken er et reelt og utbredt problem i Stockholm, og for den del i Oslo, Trondheim og Bergen, er det ingen tvil om.

Så sent som i begynnelsen av april tok Moderaternas opposisjonsregionråd Kristoffer Tamsons til orde for å endre ordningsloven slik at SL-personalet kan bøtelegge passasjerer som forstyrrer andre med høy mobilmusikk. Han ble inspirert av et lignende forslag i Storbritannia, der bøtene kan komme opp i 1000 pund.

Når medier har bedt SL om å forklare hvorfor de valgte akkurat denne fremstillingen i plakaten, har presseavdelingen ifølge flere rapporter svart at de ikke kommenterer «enkeltstående tolkninger av bildet».

Hele kampanjen, inkludert videoer og andre plakater, er samlet på SLs nettside under overskriften «Omtanke».

SL er ikke fremmed for kontroversielle kampanjer. I 2020 skapte slagordet «Visa kollektivkurage – Titta bort» sterke reaksjoner, da mange oppfattet det som en oppfordring til passivitet i utrygge situasjoner.

Kjøp «Et konservativt manifest» av Jordan Peterson her!