Å drifte et kunst­museum i dag handler mer om markeds­føring enn kvalitets- og tradisjons­formidling. Det er flere årsak­er til at så har skjedd. På museums­nivå skyldes det særlig to forhold, 1. at norm­tenkning­en har gått i opp­løsning og 2. at museums­drift­en styres som et butikk­prosjekt. I det perspektiv blir kunsten en vare som skal «selges» og markeds­føres.