Norske nettsteder risikerer å miste opptil 80 prosent av sin trafikk fra søkemotorer som følge av nye KI-genererte oppsummeringer.

Dette kommer frem i en fersk britisk studie, og vekker bekymring for fremtiden til mindre medieaktører og kvaliteten på søkeresultatene.

Siden mai har Googles nye funksjon «AI Overview» vært tilgjengelig i Norge og andre europeiske land. Denne funksjonen viser en oppsummering generert av kunstig intelligens øverst i søkeresultatene. En studie fra analyseselskapet Authoritas, omtalt i The Guardian, viser at nettsteder som tidligere lå øverst, i snitt mister 79 prosent av trafikken dersom de havner under en slik KI-oppsummering.

Aksel Kjær Vidnes, ansvarlig redaktør i Forskning.no, uttaler til Klassekampen at dette er en utvikling de ikke kjenner rekkevidden av. Foreløpig har Forskning.no ikke merket nedgang, men Vidnes frykter det kan komme.

Helseportalen NHI.no har allerede rapportert om et trafikkfall. Redaktør Merethe Kvam sier til avisen at de har merket nedgang de siste månedene, og at dette direkte kan knyttes til oppsummeringer fra kunstig intelligens.

Vidnes mener utviklingen kan ramme mindre aktører hardest. Han argumenterer for at Google er avhengig av redaktørstyrte nettsteder for å sikre kvalitet i søkemotoren. Dersom trafikk skyves vekk fra disse sidene, kan resultatet bli mer innhold bak betalingsmurer og generelt dårligere søkeresultater for brukerne.

Google har på sin side avvist studien som «unøyaktig» og hevder den er basert på «feilaktige antakelser».