Nordlys-turisme er den nye juvelen for reiselivet i Nord-Norge, men næringa føler seg truet av kunstig intelligens (KI). Dette melder NRK.

Instagrambrukere som tilsynelatende promoterer finsk og islandsk reiseliv, virker å gi blaffen i hva som er virkelig og ikke.

Det har blant annet blitt lagt ut en video til sine henholdsvis 1.3 og 1.8 millioner følgere som kan sies å være for god til å være sann.

Videoen viser reinsdyr som går på rekke og rad i ei lyssatt løype på fjellet, med et spraglende nordlys foran dem, dansende på himmelen.

Ifølge brukerne er dette hva du kan oppleve i Lappland i Finland og på Island. Det er bare ett problem: Innholdet er ikke virkelig.

Daglig leder for reiselivsaktøren Glød Explorer i Alta, Rikki Nielsen, er like imponert som han er bekymret over innholdet.

«Det er fascinerende samtidig som det er foruroligende, at det blir seende så bra ut».

Han er klar på at dette er langt fra forsvarlig bruk av markedsføring.

Nordlysturismen er å regne som en milliardnæring, ifølge NHO Arktis. Falske KI-nordlys kan skape problemer for seriøse aktører.

«Hvis denne typen markedsføring av KI blir mer utbredt, så blir det helt urealistisk å leve opp til».

«Da blir det et stort gap mellom forventningene til folk som kommer hit, og hva vi faktisk kan tilby dem», uttaler Nielsen til NRK.

Det kan legges til at 77 prosent av de spurte innbyggerne i Tromsø synes det allerede er for mange turister i byen.

Kjøp «Den usynlige energikrigen. Fra Kennedy-attentatet til Nord Stream-sabotasjen» av Alf R. Jacobsen her!

Kjøp boken av Alf. R. Jacobsen her!