TV 2 ble onsdag kåret til «Årets mediehus» under Nordiske Mediedager i Bergen.

Men problemet med de feststemte scenene i Grieghallen er at dette er en intern prosess styrt av bransjen selv.

Det er Mediebedriftenes Landsforening (MBL) som står bak utdelingen, og prisene fungerer som Medie-Norges egen interne eksamen, der kolleger vurderer og skamroser hverandres arbeid.

For å gjøre det hele enda dummere, må man, om man ønsker å bli vurdert i den gjeveste kategorien, selv sende inn en omfattende søknad på inntil ti sider. I disse dokumentene må bedriftene redegjøre i detalj for alt fra journalistiske gjennombrudd til teknisk innovasjon og økonomiske resultater.

Det er altså ikke snakk om en tilfeldig kåring basert på publikums smak, men en metodisk vurdering av hvordan mediehuset selv føler at de har oppfylt sitt samfunnsoppdrag og sikret sin økonomi.

Juryen består av utvalgte fagfolk fra mediebransjen, noe som betyr at det i praksis er redaktører og ledere som deler ut priser til seg selv. I sin begrunnelse for å gi prisen til TV 2 trakk juryen frem kanalens evne til å fungere som et «moderne leirbål» for det norske folk. De pekte på at kanalen har klart å kombinere bred underholdning med tung og dagsordensettende journalistikk som flytter makt.

Hvor tung denne journalistikken til TV 2 er, fikk vi jo nylig et eksempel på da de skjenket en rådgiver i FrP og fikk ham til å si det de ville han skulle si.

En tittel som «Årets mediehus» brukes selvsagt aktivt i markedsføring overfor annonsører. Det kommer vel neppe som en overraskelse for noen at hverken publikum eller eksterne kritikere har innsyn i selve juryarbeidet. Det forblir – nærmest selvfølgelig – en lukket prosess innad i MBL-systemet.

TV 2 var altså den mediebedriften som stakk av med de gjeveste prisene i år. Andre store vinnere inkluderte VG, som tok hjem prisen for «Årets avsløring», og Aftenpostens Per Kristian Aale, som mottok «Den store journalistprisen» for sin dekning av krigen i Ukraina og situasjonen i Russland.

Så da kan de store medieaktørene i Norge slå seg på brystet atter en gang, og fortelle alle i Norge at de er best på alt.

Men sannheten er at i antall engasjement på Facebook, var Document nummer 2, bare så vidt slått av VG, og langt foran aktører som NRK og ikke minst TV 2.

Document slår altså «Årets mediehus» på sosiale medier. Mon tro om dét er en god sak for dere i TV 2?

Kjøp Giulio Meottis «De nye barbarene» fra Document Forlag her! Kjøp e-boken her.