Erling Marthinsen 
Colin Kaepernick fikk voldsom oppmerksomhet da han startet knelingen under nasjonalsangen for ti år siden. Nike valgte å støtte middelmådigheten i NFL.
Knelingen spredte seg i forbindelse med Black Lives Matter-opptøyene, og England var blant de mest ivrige, både landslaget Three Lions og klubbene i Premier League. Det var få helter i idretten på den tiden.
National Football League (NFL) er ligaen for amerikansk fotball. De siste årene har vi sett flere eksempler på at spillernes holdninger har endret seg. Blant annet var det en stund trendy å danse Trump-dansen etter touchdowns.
Nike har betalt en høy pris for stuntet, og er det perfekte eksemplet på at det amerikanske uttrykket go woke, go broke faktisk er mer enn et uttrykk.
Siden knelingen til Kaepernick, og flere andre reklamer i samme sjanger, har Nike opplevd et kraftig fall i overskuddet. Så sent som under sommerens fotball-VM skapte Nike-reklamen for landslaget til Nederland kraftige reaksjoner.
Den korte videoen består nesten utelukkende av ikke-hvite personer, blant annet surinamske brassband og ungdommer i dyremasker som beveget seg på alle fire. Den nederlandske identiteten ble hyllet gjennom et sterkt mangfoldsfokusert perspektiv. Kombinert med bruken av begrepet «New Netherlands» utløste kampanjen raskt omfattende hån og motreaksjoner på nettet.
Strength is found in diversity. Patta and Nike reimagine Dutch football through the spirit of the New Netherlands.
X2: NIKE ’26 COLLAB KITS. EARLY ACCESS AVAILABLE AT PATTA & @ OnsOranje
COMING TO SNKRS AND SELECT RETAILERS THIS SUMMER pic.twitter.com/qMFuAfMxO0
— Nike (@Nike) May 24, 2026
Aksjekursen til Nike har falt med hele 78 prosent siden 2021. Dette resulterer nå i at Nike faller ut av den prestisjefulle listen S&P 100, som de har vært en del av i 18 år, skriver Forbes.
Videre skriver Forbes at Nike har underprestert i mange år.
Dette gjenspeiler Nikes utfordringer med overdreven avhengighet av gamle merkevarer, en mangelfull strategi for direkte salg til forbrukere, svekkede grossistforbindelser og økende konkurranse fra merker som Hoka og On, i tillegg til et svakt kinesisk marked.
Endringen i S&P 100 understreker også en bredere markedstrend der teknologi og KI-infrastruktur favoriseres fremfor tradisjonelle forbrukergiganter.
Nike-aksjen ble i sommer handlet på nivåer som investorene ikke hadde sett på over et tiår, og står nå overfor enda et symbolsk tilbakeslag. Likevel fortsetter Nike å bruke Kaepernick i sine reklamer.
Nike-aksjene har falt jevnt og trutt fra toppnivået i 2021, noe som har ført til et katastrofalt tap på 200 milliarder dollar i markedsverdi – et tap som helt og holdent kan spores tilbake til omfavnelsen av Kaepernick.
«Nasjonen som ga verden Rembrandt, er nå redusert til nivået med aper som løper på alle fire», skrev den polske X-siden BostonTea da den delte videoen, og la til at den europeiske kulturen var i ferd med å «bli umulig å skille» fra den afrikanske kulturen.
Vi gjør oppmerksom på at et uttrykk som mange vil oppfatte som upassende, brukes i X-teksten til BostonTea.
Salget stuper, og at Nike faller ut av S&P 100, utgjør den endelige ydmykelsen for et selskap med et merke som en gang var et ikon.
