Selskapet håper med det å skape økt entusiasme rundt sine produkter, slik Microsoft klarte med sin relansering av søketjenesten Bing. I likhet med lignende tjenester kan også Googles tjeneste formulere utfyllende svar på spørsmål.

Sjefen for Googles morselskap Alphabet, Sundar Pichai, sier de har planer om integrere KI i både søketjenesten og andre produkter. Noen eksempler er epost, der den kan lage utkast til meldinger, og fototjenesten, der den kan gjøre omfattende bilderedigering.