Det økologiske Rørosmeieriet er kåret til Norges mest bærekraftige merkevare i årets Sustainable Brand Index (SBI). Meieriet gjør et kraftig hopp fra en trettendeplass i 2023 til helt øverst på pallen i 2026.

Seieren betegnes som en knockout på store nasjonale aktører som Tine som nå må se seg grundig slått av den mindre utfordreren fra Røros.

Forbrukerne straffer metanhemmer-skandalen

Selv om Tine havner på en femteplass i undersøkelsen er avstanden opp til Rørosmeieriet betydelig. Den siste tiden har Tine vært involvert i en omfattende debatt rundt bruken av metanhemmere i fôret til norske melkekuer. Denne saken har skapt stor skepsis blant norske forbrukere som er opptatt av naturlig matproduksjon og dyrevelferd.

Erik Elvingsson Hedén som er grunnlegger av SBI påpeker at norske forbrukere har sluttet å belønne bedrifter for bare å snakke om bærekraft. Han understreker at forbrukerne i dag straffer de selskapene som ikke lever opp til forventningene, ifølge Nationen.

Rørosmeieriet vinner fordi bærekraft er integrert i selve driften og ikke bare er en del av en markedsføringsstrategi.

Verdier fremfor dyre strategier

Meieribestyrer Trond Vilhelm Lund i Rørosmeieriet forklarer suksessen med visjonen om å jobbe i takt med naturen. Selskapet har hverken tradisjonelle bærekraftsstrategier eller store markedsbudsjetter men styrer etter grunnleggende økologiske verdier.

– Det at lille Rørosmeieriet slår store kjente merkevarer er helt utrolig. Det gir oss en bekreftelse på at det arbeidet de økologiske melkeprodusentene gjør faktisk betyr noe for folk uttaler Lund til avisen.

Meieribransjen dominerer toppen

Det er ikke bare Rørosmeieriet som gjør det skarpt i årets studie som er basert på vurderinger fra 10 000 norske forbrukere. Meieriprodukter står sterkt på listen med Coops Änglamark på andreplass mens Kolonihagen og Q-meieriene følger på henholdsvis sjette og åttende plass.

Undersøkelsen viser at bærekraft nå anses som en minimumsstandard for å lykkes i det norske markedet. Forbrukerne viser tydelig at de foretrekker aktører som velger naturlige og transparente løsninger fremfor de som tyr til omstridte tilsetninger for å pynte på utslippstallene.

Kjøp «Et konservativt manifest» av Jordan Peterson her!