For oss som har jobbet med markeds­­føring og reklame for biler i årevis, fremstår katastrofen som har rammet EUs bil­industri, som historiens verste og mest uforståelige forretnings­­strategiske blunder. Større enn fallet til britisk motor­sykkel­­industri, Kodak og Nokia til sammen. Også årsaken til feilen er unik: Bilindustrien var så opptatt av å opptre i flokk at de aldri oppdaget at den største fienden var deres egne politikere. Det manglet aldri fare­signaler.